Фирменный стиль на печати: что заказывать и в каком порядке
Фирменный стиль живёт не в презентации дизайнера, а на бумаге, которую держит в руках клиент. Разберём, какие носители нужны, в каком порядке их заказывать и что передать в типографию, чтобы цвет совпал везде.
Из чего состоит стиль на печати
Обычно под фирменным стилем понимают логотип и цвета. Для типографии это лишь исходные данные. Носителей же три группы, и заказывают их не одновременно.
| Группа | Что входит | Когда заказывают |
|---|---|---|
| Деловая | Визитки, бланк, конверт, папка, печать | Сразу, это лицо компании в переписке |
| Торговая | Этикетки, наклейки, ценники, бирки, упаковка, пакеты | Когда появляется товар и полка |
| Рекламная | Листовки, буклеты, каталоги, ролл-апы, таблички, сувенирка | Под продвижение и события |
Ошибка, которая встречается чаще прочих: заказать сразу всё, включая ролл-ап и сувенирку, до того как стиль обкатан на визитках и бланке. Первый же тираж показывает, что логотип плохо читается мелко или что фирменный цвет на бумаге выглядит иначе, чем на экране. Переделывать десять носителей дороже, чем два.
Что нужно передать в типографию
Минимальный набор, при котором цвет и пропорции совпадут на всех носителях:
- Логотип в векторе: AI, EPS, PDF или SVG. Не JPG и не PNG.
- Цвета в CMYK, а лучше в Pantone. HEX и RGB это экранные модели, на бумаге они воспроизводятся приблизительно.
- Шрифты файлами или сразу текст в кривых.
- Правила: охранное поле вокруг логотипа, минимальный размер, допустимые версии на светлом и тёмном фоне.
Почему логотип в JPG приводит к переделке. Растровая картинка состоит из точек. При увеличении на баннер или табличку точки становятся видны, а у логотипа появляется белый ореол по краю, потому что JPG не хранит прозрачность. Вектор масштабируется без потерь на любой размер, от визитки до вывески.
Почему фирменный цвет выглядит по-разному
Это самая частая претензия к типографии, и почти всегда дело не в печати.
Экран светится, бумага отражает. Монитор показывает цвет смешением красного, зелёного и синего света, печать получает его наложением голубой, пурпурной, жёлтой и чёрной краски. Часть экранных цветов на бумаге воспроизвести нельзя в принципе: насыщенный синий, ярко-зелёный, неоновые оттенки гаснут.
Добавьте к этому бумагу. Один и тот же файл на мелованной бумаге выйдет ярче, чем на офсетной, а на крафте станет теплее: краска ложится на коричневую основу. Поэтому «одинаковый цвет на визитке и на крафтовом пакете» невозможен физически, и это обсуждают до печати, а не после.
Что помогает: задать цвет в Pantone и напечатать пробный экземпляр на том же материале, на котором пойдёт тираж.
Порядок, который работает
- Собрать исходники. Вектор, цвета, шрифты, правила использования.
- Напечатать пробу. Визитки и бланк небольшим тиражом. Это проверка стиля в реальности, а не расход.
- Посмотреть и поправить. Читается ли логотип мелко, не сливается ли фирменный цвет с текстом, удобно ли держать.
- Запустить основные тиражи уже с проверенными макетами.
- Расширять по мере надобности: упаковка, реклама, сувенирка.
Что стоит зафиксировать письменно
Даже без полноценного брендбука имеет смысл записать на одну страницу: номера цветов в Pantone и CMYK, названия шрифтов, минимальный размер логотипа в миллиметрах, охранное поле и запреты (не растягивать, не менять цвет, не помещать на пёстрый фон). Этой страницы хватает, чтобы через год новый дизайнер или новая типография сделали так же, как делали вы.
Готовые пакеты для бизнесаКомплекты под старт, для кафе, отелей, салонов и розницы: всё нужное одним заказом и с единым макетом.